“亲爱的，帮我拿下马应龙”，“涂嘴巴的，还是涂其它的”( 四 )
“一不具备化妆品经验，二不具备化妆品品牌，马应龙进军化妆品行业大概率是为了制造噱头营销”，香颂资本执行董事沈萌对中国新闻周刊表示。
在政策方面，当初进军化妆品行业时，马应龙打出的口号是拓展药妆业务。目前，公司官网上对大健康布局的介绍，依旧包括“功能药妆产品”。
然而，“药妆”这一说法，今年1月份已经被国家药监局认定为违法行为，对马应龙来说，这无疑是当头棒喝。
图/马应龙八宝官方微博截图
炒股巨亏1.5亿元
推出口红产品后，马应龙也成功登上微博热搜。
实质上，老字号品牌通过IP授权、跨界创新等花式新零售玩法，成为近年的一种新潮流。这方面，最成功的莫过于故宫。从卖萌的雍正表情包，到《我在故宫修文物》综艺，故宫的跨界营销频频刷屏上热搜。而今年年初，故宫口红更是卖脱销。
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