想写好品牌策划？那这3大黄金法则你得学习一下( 三 )
一些品牌 ， 在给品牌命名时 ， 没有考虑到无意识状态下客观存在的自身品牌形象和品牌诉求 ， 也没有考虑到中国特色消费者的认知特点、消费理念和消费行为习惯 ， 导致消费者在展开品牌联想时和企业品牌诉求相违背 。
中国特色的品牌形象特别是品牌名称、品牌诉求要和中国特色的消费文化相融合 。
只有这样 ， 企业策划出来的内贸品牌才能在内贸市场上生存、发展 。 盲目地崇洋媚外 ， 东施效颦 ， 其结果只能适得其反 。
因此 ， 在最初为品牌命名是就要与之后发展的定位相符 。
3.企业品牌策划需彰显“精神特质”
精神特质是企业品牌策划的核心内容 ， 是品牌的灵魂 。 大凡产品 ， 其物理属性的差距不会很大 。
为此 ， 品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来 。
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