净利润同比增长211%，靠广告闯天下谷歌已“回春”？( 五 )_7月26日

根据Alphabet财报来看， Alphabet第二季度广告营收（由网站营收和网络营收组成）为326.01亿美元，高于去年同期的280.87亿美元。虽说谷歌母公司在这个季度的广告营收表现还不错，但后续想要保持高增长并不是一件容易的事情，外部竞争对手尤其是各路科技巨头都对广告业务虎视眈眈。

谷歌的广告业务主要来自于搜索端跟Youtube ， Alphabet拥有30亿用户，这也让它成为全球最大的互联网广告销售商，但不论是搜索端还是视频端，它的广告营收都面临越来越强的竞争对手。根据研究公司eMarketer的最新估计，到2019年，亚马逊的广告业务将从谷歌手中夺走市场份额。根据这项研究，亚马逊预计将在2019年占据美国数字广告支出的8.8% ，高于2018年的6.8% ，并可能在明年达到10% 。相比之下，市场领头羊谷歌的市场份额预计将下降1个百分点，从38.2%降至37.2% 。预计Facebook在2019年将占数字广告支出的22.1% ，仅略高于去年的21.8% 。

谷歌的广告市场份额减少，不断让位于Facebook和亚马逊用户花在社交跟电商上的时间要远远高于花在搜索上的时间。除了搜索端的广告营收遇阻力之外，谷歌母公司花巨资收购的Youtube并未给它带来可观的增长业绩。之前就有业内人士表示：YouTube可能是营收增长放缓的罪魁祸首，尽管美国证券交易委员会(SEC)建议谷歌公布该部门的收入，但谷歌并未公布。