Facebook广告业务3大挑战：监管压力、平台变更、产品变化( 二 )_：Facebook广告业务3大挑战：监管压力

从用户规模来看，2019 年 6 月，Facebook 平均日活用户为 15.9 亿人，同比增长了 8%；截至 2019 年 6 月 30 日，Facebook 月活用户为 24.1 亿人，同比增长了 8%，其表现超出分析师预期。

但提到 Facebook 营收的主要来源广告业务时，扎克伯格表示，Facebook 广告业务主要面临监管压力、平台变更、产品变化 3 个挑战。

从监管压力来看，欧盟的通用数据保护条例（GDPR）要求企业只能在用户允许的情况下收集并使用用户数据，GDPR 的生效降低了 Facebook 广告定向的精准度，给 Facebook 广告营收造成影响。

另外，加州消费者隐私条例将于 2020 年 1 月 1 日生效，对企业如何收集和使用数据进行了更为严格的管控。随着消费者隐私意识的逐渐增长、世界各地加紧推进隐私法案的进程，从长远的角度来看，Facebook 的广告营收也许受到影响。

根据 FTC 同 Facebook 的和解协议，Facebook 禁止微软和索尼访问 Facebook 用户好友数据，除此之外，FTC 还要求 Facebook 对第三方应用程序保持更严格的约束，定期扫描未加密的密码，并避免将出于安全目的而获得的电话号码用于广告。Facebook 公司表示，此次和解将根本性的转变 Facebook 的工作方式,这些都会对 Facebook 的广告业务造成一定影响。