掀开小度的盖头来( 五 )_来源|银杏财经（ID：threemornings）作

智能音箱三足鼎力格局雏形初现。

在同业竞争者中，阿里的优势在于智能化解决方案与技术能力，但主要购买者是C端。阿里作为国内最大的电商巨头，手握着天猫这样的线上交易渠道，却被百度赶超，背后的原因不禁让人深思。

智能音箱的渠道门槛，其实还处在“认知门槛”的程度。于用户而言，门槛不在于选择张三还是李四，而在于对智能音箱这个新鲜事物的了解。

而小米的优势在于完整的生态以及硬件优势，可惜并不开放，小米生态更不可能与整个中国家电产业同日而语。阿里虽然手握着天猫这样的线上交易渠道，却在一款硬件产品的销售上被赶超，也是因为认知门槛优先于渠道。

于用户而言，门槛不在于选择A还是B ，而在于对智能音箱这个新鲜事物的了解。而当用户通过A产品了解一个品类，并开始尝试使用时，自然会首先想到A产品。

从这个角度讲，投入成本教育市场的企业，也将会成为最先的受益者。第二季度小度与时下较火爆的综艺《向往的生活3》展开合作，向观众传播认知。结合市场数据，小度的快速成长显然有它的助力。

掀开小度的盖头来( 五 )