亚朵IP酒店输出新探索，从与网易严选的再度合作开始( 六 )_：亚朵IP酒店输出新探索

主打“轻生活”，价值主张有态度

作为国内酒店行业一支不可忽视的力量，亚朵的成功秘诀之一在于，用运营人群和生态的逻辑重新定义了IP酒店发展模式。在亚朵创始人耶律胤看来，定位中高端的IP酒店之间的竞争取决于产品能力和内容运营能力，酒店行业正在从经营房间到运营人群转化；用户购买的不仅仅是产品本身，更是对品牌的信任，当用户愿意更加深度地参与到亚朵的生态平台中，亚朵的商业链才会更有价值。

从广义IP到亚文化IP，与更多知名IP的合作，也能帮助亚朵开放更加广阔的客群。与此同时，这是一个双向作用的过程。为了吸引更多新用户，亚朵也需要在与不同IP的合作中为其提供差异化、个性化的高质量服务体验。

“现在的年轻人，即便是出差或旅行的状态，都放不下电脑或手机。我们希望他们住到亚朵酒店时可以慢下来，不是被各种焦虑赶着走，而是可以去享受简单愉悦的旅途生活。这种愉悦，可以是舒舒服服的睡一觉，也可以是一份补充元气的早餐，还可以是网易严选提供的一个产品。”亚朵市场副总裁康韦表示。

对于亚朵和网易严选而言，此次合作并不是一次简单的复制，无论在产品定位、空间陈列、城市选择等多方面都花了大量心思，力主瞄准年轻群体为他们提供旅途中的“轻生活”。因此，此次合作产品也是选择亚朵旗下定位年轻群体的“亚朵轻居”这一酒店品牌来承载。