小红书、小红唇、小象优品网转电商新模式_随着90后、00后入场成为新型消费主体

随着90后、00后入场成为新型消费主体，他们的消费需求也成为整个电商行业竞相关注的焦点，根据QuestMobile在本周发布的《内容电商研究报告》显示，尽管90后、00后存在购物欲望强烈、易产生冲动消费等情况，但是纯粹单一的购物流程已经逐渐难以满足他们追求娱乐化、多元化消费方式的需求。

报告显示，在过去的一年里，移动购物平台的获客成本不断上涨，电商娱乐化成为发展趋势，内容类电商成为最受欢迎的电商平台，如小红书、小象优品、小红唇等新型内容电商正在通过内容输出带动整个行业的流量增长。

伴随互联网红利的逐渐消失，流量增长速度降低，电商行业对于流量的渴求也变得更加激烈，能否得到新的流量注入已经是电商平台能够在行业下半场立足的关键因素之一。

受到年轻人用户喜爱的的小红书，是一个典型的内容电商平台，通过社区内容分享，网络红人推荐机制，搭建以分发内容为载体的红人私域流量，减少了“货找人”的环节，为用户提供购物参考，辅助完成购物决策，完成从“种草”到“拔草”的完整消费路径闭环。这种通过搭建红人私域流量的模式，改变了传统电商原本的流量获取方式，节约相关营销费用，降低获客成本。