原创<br> 砸10亿孵化5名京品推荐官但京东想造“李佳琦”实在是太难( 二 )_：砸10亿孵化5名京品推荐官但京东想造

而现在，单纯做内容或者做电商显然已经没有办法立足市场长期发展——或者缺乏变现途径，或者新用户获取成本高筑。在目前互联网行业里，内容平台电商化，电商平台内容化已经是一种趋势。

消费者需要内容来引导购物，而内容需要KOL来推广传播。万物皆可种草的时代，没有前人做攻略的产品，可能永远等不到用户来“拔草”。

作为一个消费者，如果我需要买面膜，那么我肯定不会直接在淘宝搜索“面膜”然后直接购买页面第一条。为什么？因为面膜有不同的品牌、不同的功能、不同的效果、可能适用不同的人群。所以，我会去看已买用户评价、去搜索有没有关于某款面膜的推荐帖子之类的。也就是说，我首先要寻找的不是商品，而是有关商品的内容。

网红直播带货模式之所以如此成功，就是因为消费者需要有这么一个平台来告诉他们“我该买什么才不会错”。而淘宝直播之所以这么成功，就是因为淘宝的用户体量足以形成规模效应——“大家都在买，应该不会坑”。

淘宝直播风生水起，传统电商出声的京东肯定也知道消费者有这个需求，所以也一直在尝试内容电商业务，布局内容生态。毕竟在电商用户获取成本愈发高涨的背景下，网红带货成为能够以较低成本实现高转化的拉新促活方式。

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