剑网3|盛大为什么没落了?曾经网游一哥,却毁于一个人( 二 )
这是一场惊人的豪赌 , 而《传奇》的存在让盛大网络起死回生 。
通过《传奇》赚到盆满钵满的盛大 , 决定在游戏行业继续加大投入力度 。 随后 , 盛大不仅先后代理和自主开发了一系列热门网游 , 还在2002年率先引进完全按照国际化标准的客户服务呼叫中心 , 为《传奇》庞大的用户群和在线经销商提供专业客户服务 , 这也是国内网络游戏产业第一次引入规范的全面服务机制 。
2003年 , 盛大先后推出《彩虹岛》《泡泡堂》《热血英豪》等多款网络游戏 , 希望扩大游戏的受众群体 。 而这一年 , 正巧是小雷接触到互联网的一年 。 小雷至今依然记得 , 每天放学回家就趴在家里的电脑边上 , 缠着父母让自己开机打两把《泡泡堂》的情景 , 那真是童年的快乐时光 。
凭借着《传奇》《泡泡堂》等游戏的巨大成功 , 盛大在2003年获得了软银4000万美元投资 , 并于次年成功在纳斯达克上市 , 随后股价一路走高 , 一度成为了全国市值排行榜第二名的中国互联网企业 。 可以说 , 此时的盛大网络已经成为我国早年网络游戏产业里当之无愧的霸主 , 而这家公司仅仅成立了五年时间 。
盛大网络 , 出道即巅峰 。
衰落的开始有趣的是 , 盛大网络虽然因为游戏得以发家致富 , 但是盛大CEO陈天桥却一直都看不起游戏 。 陈天桥曾经多次在公众场合表示 , “《传奇》是款烂游戏 , 盛大是个好公司 。 ”对陈天桥来说 , 盛大的未来永远只能有一个 , 那就是打造出一个互联网界的“迪士尼乐园” 。
然而 , 陈天桥的这种言论 , 对于身为游戏公司衣食父母的玩家们来说实在过于刺耳 。 直到今天 , 我们依然可以在各大论坛上面看到曾经的《传奇》玩家抒发着对于陈天桥、对于盛大网络公司的不满 。 对互联网公司来说 , 失去用户的信任 , 往往就是摩天大楼垮塌的第一步 。
为了摆脱游戏业务对梦想的掣肘 , 盛大网络进行了很多尝试 。 2004年 , 盛大网络收购了当时影响力最大的网络文学网站——起点中文网 , 随后又将红袖添香、潇湘书院等小说阅读网站一并收入囊中 , 整合成“盛大文学” 。 作为当时最大的网络文学平台 , 盛大文学曾经一度占据整个网络原创文学市场72%市场份额 , 一时无两 。
然而 , 盛大文学的发展并没有如预期般一帆风顺 。 2012年 , 盛大文学计划上市 , 但是最终却因为估值过低而放弃上市 。 一波未平 , 一波又起 。 在经历了上市搁浅后 , 盛大文学又陷入“内斗”中 , 起点中文网的核心团队带领着二十多名知名作者出走腾讯文学 。 上市搁浅、核心离职、对手步步紧逼 , 曾经不可一世的盛大文学因为接连发生的经营危机而焦头烂额 。
(图源:搜狐新闻)
不仅如此 , 始终怀揣着“网上迪士尼”的梦想的陈天桥 , 为了实现让盛大网络实现从游戏公司到全平台的娱乐公司的转型 , 想出了一个所有人都极力反对的转型战略——盛大盒子 。 按照盛大当时的描述 , 这是一款能够将电视升级为网络终端 , 使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯的产品 。
如果让现在的眼光来看 , 陈天桥的设想似乎没有什么大不了的 。 但是在当时的环境下 , 这个设想绝对是超前的 , 而实现这种设想所需要的金额则是无法估量的 。 2005年 , 耗资4.5亿美元的盛大盒子正式发布 , 该机采用英特尔处理器、搭载定制版Windows系统 , 市场售价高达6850元 。
陈天桥的设想可能是超前的 , 但更是不切实际的 。 缓慢的家庭宽带速度、居高不下的定价、相对匮乏的内容、以及广电部门的一纸禁令 , 让盛大盒子项目变成了一出戛然而止的笑话 。
当盛大沉迷于“网络迪士尼”的美梦中时 , 被它当成现金奶牛的游戏业务却遇到了越来越多的对手 。 在2003-2009年间 , 异军突起的腾讯游戏 , 除了通过《QQ系列》积极复制其他成功的热门网游 , 还成功拿下了《穿越火线》《地下城与勇士》等爆款游戏的代理权;另外一边 , 网易游戏自研的《梦幻西游》《大话西游》同样火爆全国 。 与此同时 , 盛大网络没有推出任何一款爆款网游 , 只是在不断吃传奇老本 。
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