分众传媒半年归母净利大降近八成阿里账面仍亏逾70亿( 三 )_：分众传媒半年归母净利大降近八成阿里

一是受宏观经济影响，2019年上半年中国广告市场需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，导致报告期内公司营业收入下滑。

分众传媒客户结构中互联网和新经济占比较高，2018年以来一级市场融资环境较为艰难，创投类企业受到较大冲击，相应的广告投放也受到影响；同时，部分传统行业客户如汽车行业、房地产行业的广告主受宏观经济的影响，自身也遭遇销售下滑的经营困境，故相应减少了在品牌推广、广告投放上的预算。

分众传媒表示，自2018年起公司已开始主动调整客户结构，旨在增加有较高抗经济周期能力的快速消费品行业客户在公司整体客户结构中的占比。

二是分众传媒自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致其2019年上半年在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。

从2019年一季度的数据来看，分众传媒电梯类媒体资源点位数由2018年一季度末的160.0万个增加至2019年第一季度末275.5万个，一季度营业成本同比增长80.24%，其中媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等较去年同期增长72.86%、245.05%、97.97%以及53.42%。

分众传媒半年归母净利大降近八成阿里账面仍亏逾70亿( 三 )