抄马云的底？经历“十面埋伏”后，这家广告巨头何去何从？( 五 )_：抄马云的底？经历“十面埋伏”后

2018年7月，阿里巴巴斥资150亿元直接受让分众传媒7.74亿股，占总股本的5.28%，间接持有分众传媒2.71%的股份，旨在探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。原本以为阿里入股，分众传媒的二级市场会有一番投资者之间“腥风血雨”的博弈，谁曾想一个涨停板以后，股价继续萎靡不振。可见，分众传媒依旧饱受争议，投资者对其信心不足。再加上，2018年11月，新潮传媒完成了由百度12亿元领投的21亿元融资，投资者愈发慌张，股价再度下挫。从2018年至今，分众传媒累计跌幅近30%，7月31日，报收5.58,元/股，下跌0.89%。相较于历史最高价20.7元/股，折价超73%。不过2019年，新潮传媒的呼声已然不如2018奶奶响亮，两大巨头的竞争偃旗息鼓或近明了。但分众传媒的挑战并没有结束。根据CTR统计数据显示，中国广告市场在2015年、2016年出现负增长；2017-2018年，传统媒体广告重振了对市场的贡献，整体广告市场才逐渐回暖，市场规模小幅增长；2018年，中国广告市场全媒体刊例花费增幅2.9%，增速下滑。国金证券研报显示，2019年1-3月互联网 CPM（千人成本）价格同比下滑约 30%，对分众的价格体系和刊挂率会有一定的负面影响。“进退路穷，腹背受敌”的分众传媒尽管有不被看好的声音，但网上亦有声音称，新潮亏损已“半死不活”，分众熬过这个周期，又是一个“印钞机”。受宏观行情不乐观的影响，规模较小的竞争者非死即伤，分众传媒凭借规模效应，业绩虽大不如前，但未来或许依旧有光点。