iPhone卖的这么差苹果股价为何不跌反涨？( 三 )_：iPhone卖的这么差苹果股价为何不跌反

一千美元的iPhone卖的好吗？哪怕是消费力最高的美国市场。第三方市调公司CIRP的数据显示，今年第二季度美国iPhone总销量中有48%来自iPhone XR。而售价高昂的XS和XS MAX销量份额加起来也只有19%，这个比例无疑会让库克非常尴尬。而且原本售价749美元的XR，通过分期付款、以旧换新或是运营商的补贴之后，其实际售价相当于下降了300美元。

在中国市场，iPhone的降价更加夸张。9599元上市的iPhone XS Max到了618已经降了2400元，打了七五折。而去年6499元上市的iPhone XR如今不到4000元(淘宝聚划算价格)，上市仅十个月就打了六折。这是此前以价格坚挺著称的iPhone从未出现过的情景。

然而，降价就是硬道理。第一季度iPhone在中国出货量暴跌30%，到了国产手机旗舰排队上市、竞争最为激烈的第二季度，仅仅下跌了14%，跌幅反而比Oppo、Vivo和小米还少，这显然是iPhone降价促销的原因。换句话说，iPhone卖不动的主要原因在于价格，产品升级不足则是次要原因。或许今年9月上市的iPhone，定价会更为合理。

2、多元化战略初见成效

第二季度iPhone销售额占苹果总营收的比重降到了48.3%，这是自2013年以来从未出现的情况。过去几年iPhone的营收占比一直超过60%，甚至接近70%。但随着iPhone销售放缓，苹果其他业务营收增长，现在的苹果不像以前那么严重依赖iPhone这一项业务营收了。