网红风口众生相：他们在焦虑什么？( 六 )_早上九点

“广告主对于短视频带货能力和种草能力有了更高的要求。”洋葱视频CEO聂阳德告诉第一财经采访人员，从今年开始，一个最大的市场变化就是：越来越多的甲方开始在意实际带货效果。

不过，如果以被称作资本市场的“网红电商第一股”的如涵控股来看，网红经济仍备受市场考验。由于产品销售和营销费用、履行费用等项目的支出较多，如涵控股目前仍处亏损状态，上市首日股价下跌超30%。

如涵旗下签约了不少网红，但占据红人电商赛道头部位置的，只有张大奕一人。外界评价如涵，“张大奕之后再无张大奕。”

直播与短视频平台的风口期下，养竹鼠的华农兄弟火了，卖口红的李佳琦来了，一个又一个新晋网红不断出现。在这背后，一个头部网红能红多久？“生命周期”成了不得不面对的问题。

如涵控股创始人、董事长冯敏认为，每一个头部网红都是独一无二的。他对采访人员做了个比喻，如涵能够保证的是，通过自己的体系源源不断地产出有足够的资格去踢职业比赛的“球员”，但是确实不能保证培养出来的每一个人都是“梅西”。“我们也还有其他的球员，同样为精彩的比分去做出自己的力量。”

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