汤臣倍健CEO林志成：今年保健食品市场增速将放缓，龙头品牌竞争更激烈( 五 )_：汤臣倍健CEO林志成：今年保健食品市

汤臣倍健半年经营情况。图片来源：公告截图

其实，汤臣倍健在行业低迷的行情下逆势增长，与上市公司“适度激进”的市场策略有关。

“适度激进的市场策略下，我们这几年在不断提升市场投入比例，10%、12%到15%，但今年可能会是峰值。”林志成直言，汤臣倍健针对七个经营方向从品牌、产品、渠道等全方位发力，但同时也有一些压力。

林志成所说的压力，一部分与医保收紧有关。尽管汤臣倍健来自医保购买的比例很低，但各地在执行政策过程中有些差异，对零售药店和企业会有影响，“整体来看线下影响可控，但挑战会很大。”另一方面，则与电商法实施后，海外品牌的营销变化有关。保健品还不是刚需，未来发货周期变长有可能降低消费者的购买意愿。不过，新规则下无论是外资还是内资企业都会在相对公平的环境中竞争，目前电商品牌集中度低，头部占比只有6%，这也给了头部企业更多机会。

《每日经济新闻》采访人员注意到，汤臣倍健现有的海外产品矩阵中，主要资产是去年收购的Life-Space与Penta-vite品牌。由于此前引入海外品牌自然之宝进展不如预期，外界对汤臣倍健此番资本运作格外关注。甚至有券商在研报中做出风险提示，提到Life-Space整合不如预期。