新型烟草制品不容忽视，国内市场的发展现状及展望( 七 )_传统烟草制品作为一种嗜好品已经有几百

2.1.2 欧州市场?目前，欧洲市场主要的无烟气烟草制品主要以含烟为主，且以瑞典市场最大。据统计， 2014 年含烟消费量比 1997 年增长 1.2 倍，火柴公司作为北欧最大的供应商，瑞典 70%市场份额及挪威 60%左右的份额来自该公司， 2014 年销售量达 2 亿罐以上，销售额达 3.8 亿美元。

2.2 加热非燃烧烟草制品市场

近年来，加热非燃烧烟草制品备受世界烟草市场的关注，其相关新技术及产品不断涌现。虽然当前在法律、法规以及相关技术开发上对新型烟草制品存在着很大的争议以及许多的不确定性，但世界各大烟草公司纷纷将其作为未来烟草制品长期战略目标给予高度的重视。目前加热非燃烧烟草制品尚处于初级阶段，暂时还没有作为商业化生产，但菲利普莫里斯公司、日本烟草公司、R J 雷诺兹烟草公司等已成功研发储备了几个低温卷烟产品。

2.3 电子烟市场

根据国家烟草专卖局报道，近年来，世界电子烟的销售总额呈递增的趋势，由 2010 年销售总额为 9.1 亿美元增加至 2013 年的 25 亿美元，年平均增速高达 40%左右。电子烟最初以“烟草替代品”及“戒烟产品”的定位抓住消费者的心理，但有些消费者在以尝试的态度购买后，并未能成功戒烟，进而对电子烟的戒烟功效产生了怀疑，甚至一些消费者感觉电子烟的味道与传统卷烟味道差别很大，有时会有异味出现。电子烟的价格高，普通消费者难以满足。因此，电子烟还存在许多的弊端需要改进。当前，公众对于电子烟的知晓率和使用率在迅速提高。据估计，美国 2010 年时， 32.2%～40.9%的吸烟者和已戒烟者知道电子烟。而到了2011年，这个百分比增加到了 57.9%～73.4% 。 2011年，英国的吸烟者和已戒烟者的知晓率为 54.4% ，加拿大为 39.5% ，澳大利亚为 20% ，印度尼西亚为 10.9% 。据估计，在 2010—2011 年，美国 6%的吸烟者和已戒烟者在使用电子烟，英国为 4% ，加拿大和澳大利亚为 1% ，印度尼西亚男性中的使用率为 0.5% 。英国药品及保健品监管局最近的一项报告发现，目前英国 10%的吸烟者在使用电子烟，在英国电子烟的使用者人数已经从 2012 年的 70 万上升到了 2013 年的 130 万。美国疾病预防控制中心最近的一项研究表明， 2011—2012 年间，尝试过和最近使用过电子烟的美国中学生人数翻了一番， 2012 年曾经使用过电子烟的学生人数达到了 178 万。