维密秀停办消息实锤不断，风光二十余载后终将下线？( 四 )_：维密秀停办消息实锤不断

维密下滑的一个原因是产品策略曾出了错。

2016年初，维密宣布要停止1994年创立的泳装线，加强运动类服饰。虽然2015年泳装业务营业额约为5亿美元，只占总营业额的6.5%，但泳装已是维密增速最快的品类，超过了内衣。而且对于主打性感牌的维密来说，泳衣扮演着增加赢利点和加强品牌形象的重要角色。

这一错误的选择让维密错过了泳装的增长风口，而在不擅长的运动服饰领域，维密也打不过Lululemon等专业品牌。直到去年底，维密才决定重拾泳装业务。

这期间，L Brands的增长领头羊已经从维密变成了身体护理品牌。现在L Brands正在采取一些激进策略寻求止损，例如关闭一些维密的店铺、重塑Pink系列等，新CEO John Mehas的上任也将带来一些新改革措施。

而维密关于“女性美”的价值观被视为它最重要的衰退症结所在。性感一直是维密的标签，但当代女性对于身体的认知产生了变化，不再以魔鬼身材为人生目标，一些新生代内衣品牌也在追崇包容性的价值观。和它们比起来，维密的观念显得保守，甚至故步自封。

维密秀停办消息实锤不断，风光二十余载后终将下线？( 四 )