百度 3000 万美元战略投资有赞，归根结底还是为了小程序( 二 )_：百度3000万美元战略投资有赞

百度高级副总裁沈抖宣布与有赞合作。图片来源：百度官方提供

百度花 3000 万美元入股有赞，归根结底还是为了扶植自家的小程序。

百度想通过小程序丰富搜索生态的商业模式，这关乎百度下一个增长点。曾有百度高层对 36 氪表示：“小程序对百度来说是个极重要的战略”。仅拿搜索场景来说，过去百度搜索的商业化路径就是广告，现在可以用小程序切服务、切交易，并把用户留在产品内。

有赞看重的是百度搜索生态内的流量需求。根据 7 月沈抖公布的最新数据，目前百度 App 日活达1.9 亿，又由于搜索的需求指向更强，不论是品牌方还是有赞自身，都希望百度的搜索结果不仅仅起到品牌展示的效果，还需要实现交易的转化。

因此，在这轮交易的信息发布中，有赞与百度还发明了一个新词，叫“有交易能力的官网”。

这个定义最早来自有赞创始人白鸦在今年 5 月的演讲，他认为如今的公众号、小程序，承载的正是 PC 时代“品牌官网”的作用，不同之处在于，PC 时代的官网更重视品牌传播，但诞生于移动浪潮下的公众号与小程序，更需要在私域流量被重视的当下，承担起电子商城、客户维系等作用。

百度 3000 万美元战略投资有赞，归根结底还是为了小程序( 二 )