腾讯Q2财报前瞻( 三 )_进入下半年

投行看好腾讯二季度广告业务预增20%

对流量主而言，工具能力变得更加丰富，变现门槛也越来越低。对广告主而言，对大客户可提供更丰富的玩法，和更创新的形态；对中小客户，可提供更多选择的工具，以应对多样的需求，提升转化效率。

据Questmobile数据统计，按用户累计在线时长计算，目前腾讯旗下产品占据国内43.8%用户流量份额，稳居国内第一。今年5月，腾讯亦再次提高针对微信小程序开发者、微信公众号内容创作者的广告分成比例，凸显公司进一步培育、强化自身微信内容&应用生态的决心；腾讯在2018年10月第三次组织架构调整时，才基本实现内部广告业务组织架构统一。

不过，在宏观经济波动影响下，高盛发布认为，腾讯或将继续面临价格压力，预计第二季广告业务收入将年增长20%。

中信证券则看好腾讯长期流量优势，认为中短期仍有一定提升空间。其中，广告填充率提升、新广告位拓展等方面仍可积极而为。

Questmobile表示，历史沿革因素，使得当前腾讯在广告主资源、代理渠道、投放策略等层面仍有待提升，并需要相应的时间实现上述能力短板的补齐，广告变现能力改善进度需密切关注。