听歌从未如此便捷，腾讯音乐助力中国音乐产业持续向好( 三 )_：听歌从未如此便捷

与之相对应,用户付费意识的加强也为中国数字音乐付费市场的美好前景提供强有力的支撑。报告显示,有近六成用户愿意付费,且高净值用户付费意愿相对更强。大部分受访者表示,“如果内容质量让我满意,我愿意为内容付费”。这说明,相较于价格,用户更看重内容质量和体验感受。

论坛上肖俨衍分享了一个很有意思的现象,他注意到周杰伦的歌曲开始付费后,他的歌曲排名和热度反而上升了。他认为,一年几十块钱对于用户来讲,其实并不是什么高门槛的付费。

这个案例也从侧面证明,头部内容效应明显。因此头部音乐内容应当得到更多的重视,一方面,头部内容所创造的的价值将会反哺优质内容创作者,使其创造出更加优质的内容,更好地为用户服务。另一方面,头部内容的付费能有效的推动付费市场的建立,实现中国数字音乐的全面付费。

听歌之外音乐还有多重体验

从免费到逐渐培养出付费意识,国内新兴消费群体对于音乐的消费习惯正在发生积极的改变,这就要求数字音乐平台不断延伸消费场景,通过打造产品和服务矩阵,为用户提供多元化音乐服务,“听”之外的更多音乐场景不断细化、不断创造惊喜:K歌、直播、演唱会等多元化的内容加入,获取音乐的边际成本越来越小。

听歌从未如此便捷，腾讯音乐助力中国音乐产业持续向好( 三 )