阿里巴巴2020财年Q1业绩超预期：文娱版块亏损收窄阿里影业（1060.HK）并表利多( 五 )_：阿里巴巴2020财年Q1业绩超预期：文娱

淘票票首次提出的“观影决策平台”概念，以及首次将购票属性变成观影决策，也为文娱行业贡献了一种成功可能性。在阿里文娱电影版块负责人、淘票票总裁李捷看来，想看、评论、评分，已经是全国最大的平台，有预约、评分、评论数——这会直接影响在宣发中用户对影片的选择，用户通过社区、与同好的互动选择，价值巨大。淘票票的这套用户方法论，也在拓展到大麦、剧集宣发等领域，有望在大文娱内全部打通。

日前，阿里影业也披露了相关的最新数据，自2018年4月上线以来，灯塔累计开通企业账号189个，连接用户规模6.5亿，触达点映用户达7500万，服务项目162个，帮助片方累计实现票房达317亿元。同时，公司表示在2019年，灯塔将升级其宣发工具，强化“想看指数”和“预告片指数”等新数据维度，并在内容评估领域继续打造“双子试映会”和“八爪鱼”等工具。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团CTO庄卓然（花名南天）在一次媒体沟通会上分享了对灯塔的看法。在他看来，这一为电影电视剧提供数字化宣发的平台，不是过去宣发的套路，即请非常多主创团队，挨个城市跑进行宣传。灯塔的逻辑是，通过试映会，找到用户数据，找到电影核心受众，更友好地在社交或个人媒体触达这部电影，甚至决定前期推多少，后期推多少，达到最优的数字宣传效果。