拼多多产品深度分析：产品分析篇（下）(32)_：拼多多产品深度分析：产品分析篇（下

图5-4 晒单社区信息架构

为什么要通过兴趣圈进行分流，主要是让用户的社区活动按兴趣形成自己的圈子（人以群分）即维度的划分，就像宝妈圈子交流的话题对于学生难有吸引力，通过兴趣圈更清晰地找到自己喜欢的圈子，从而在圈子内分享共同喜好。圈内话题即颗粒度的划分，主要是将内容进行细分以及引导用户通过话题来进行分享，让用户有“话”可说。对于特殊活动，比如节日，大促等，他们都是具有短时效应，则适合通过单独的话题来带动相关活动，方便运营的展开。晒单社区主要页面如图5-5所示。

图5-1晒单社区页面

在激励措施上，主要通过猎物酬赏与社交酬赏来实现。

猎物酬赏：用户在购买鲜豆分佣活动的商品后，分享该商品的晒单，其他用户若购买，则该用户可以获得相应鲜豆。鲜豆只能在下次购物时按一定比例抵扣现金，鲜豆不能提现，一定程度上减少用户对金钱的沉迷，让社区不变的那么物质化。鲜豆抵扣，可以让用户花更少的钱，来买更多的东西，达到“以贩养吸”的目的，促进社区内容产出的正循环。