盛夏出清冬装，在“至暗时刻”转型？( 三 )

2019-08-19

至此，大量闭店、质押违约、业绩预亏对即将迎来上交所上市两周年的拉夏贝尔而言，似乎进入了品牌发展到目前阶段的“至暗时刻”。

传统女装品牌应积极谋求转型

在7月底发布的业绩预告中，拉夏贝尔认为，巨亏5.4亿元是受国内大众服饰零售市场持续低迷和公司主动优化线下渠道结构的双重影响。此外，该公司还认为，加速过季品销售，导致商品平均毛利率同比下降。

而在三湘都市报采访人员的采访中，消费者与业内人士却认为，该品牌在款式创新、更新速度和库存上均让人诟病。

而一位大型购物中心品牌招商相关负责人则透露，目前，款式更新较快、品牌更加年轻化、知名度更高的女装品牌较受青睐，包括优衣库、Zara等快时尚品牌和诸如地素、欧时力等品质女装，“在女装市场阵营逐渐出现区分的当下，拉夏贝尔的品牌定位有些尴尬，在款式设计和经营思路上偏于传统，亟待转型。”

■采访人员朱蓉实习生彭格欣

文章关键词：拉夏贝尔专柜

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