腾讯音乐霸主的坎坷路( 五 )_2018年12月12日

其实音乐平台的版权问题和视频平台类似，只不过，优爱腾等长视频平台在版权业务较难突破的情况下，可以转战大力开发自己的视频或剧集，但由于音乐版权的特殊性，难以照搬借鉴。

就市场而言，随着各大平台逐渐扩大对在线音乐的布局，版权成本很有可能被进一步推高，而腾讯音乐在这块业务上目前已经就入不敷出了。本季度毛利率的下降很可能便是因为内容费和收入分成费的增加，版权所获得的优势渐渐的成为了营收的负担。

三、付费会员转化率低

不得不说在会员付费上实现盈利仍是腾讯音乐的难题，甚至应该说是在线音乐行业共同的难题。

在线音乐用户规模长期呈稳定增长，从2013的3.0亿增长至2017年5.6亿， CAGR达到16.89%；同时期单用户价值总体增速较缓，从2013年的24.7元增长至32.1元， CAGR仅为6.78% 。根据比达咨询数据、CNNIC数据， 2017年国内在线音乐用户、网民数量分别为5.6亿、7.72亿，可以看出国内在线音乐用户在网民中的渗透率高达72.53% ，用户规模还会继续增长。