今日头条为什么要做搜索？挑战百度、搜狗，真有那么容易？( 三 )_互联网公司的传闻历来虚虚实实、真真假

通用搜索的第二道门槛是品牌知名度。 360搜索最初依靠360浏览器和360安全卫士短期内获得了不少用户，其市场份额一度冲到20%以上，但随后迅速回落至10%左右。今日头条若是依靠今日头条、抖音的载体优势，短期内也能迅速扩大其搜索的市场份额，不过，长期来看，用户会天然选择品牌知名度高的百度。

据郭静的互联网圈观察，即使到现在为止，仍然有不少用户在360搜索、搜狗搜索内输入百度，再从百度进行搜索。搜狗指数显示， “百度”关键词最近一年内的日平均搜索指数为“1905235”次，搜狗热搜榜的“7日热点”中， “地球透支日出现”的搜索指数也才64649次。显然，有不少用户是在搜狗里搜索百度后再进行搜索的。

360搜索的情况同搜狗类似， 360趋势显示， “百度”关键词最近一年内日均关注趋势达17078441次。

百度在中国搜索引擎市场的品牌知名度要远远高于其他产品，用户的认知中， “搜索引擎=百度” 。头条搜索如果想要达到百度的地步，需要花费的人力、物力、财力必然是海量的，就今日头条目前的动作来看，它并不需要这样做。