阿里、京东、拼多多围剿一个目标，电商“三国杀”进入下半场( 四 )_：阿里、京东、拼多多围剿一个目标

而另一方面，阿里、京东等电商巨头开始奋起直追，围剿下沉市场。

阿里借道聚划算切入低线城市。今年3月，聚划算与原本隶属于淘宝事业群的“天天特卖”和“淘抢购”合并，成立新的阿里巴巴营销平台事业部。淘宝总裁、天猫总裁蒋凡称，聚划算未来要孵化1000个全球产业带，引爆30000个品牌，将品质惠生活方式带到200个下沉城市。

阿里对聚划算的支持力度不言而喻，带来的收获也不负众望。天猫数据显示，在今年618大促中，聚划算为品牌带来3亿以上新客，三线到五线城市购买用户数、成交额同比增长均超100%，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

而京东方面，自2018年底便将拼购业务提升至战略层面。京东商城在最新一轮组织架构调整中正式成立“拼购业务部”，负责拼购业务的发展、探索社交电商的创新模式，且负责人直接向京东零售集团轮值CEO徐雷汇报。

与阿里类似，拼购业务也在618期间为京东带来较好的成绩。京东集团副总裁韩瑞公布数据显示，618期间京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%，京东拼购小程序下单量同比增长51倍。

阿里、京东、拼多多围剿一个目标，电商“三国杀”进入下半场( 四 )