坦白地说，最近这几年苹果的iPhone手机都没有什么亮眼的表现，创新功能设计明显不足。从2016年的iPhone到2017年的iPhone8 ，外观基本没有什么变化，从2017年的iPhone8到2018年的iPhone XR、XS系列，同样也是没有任何足以让人亮眼的新设计。大部分情况下，苹果都是常规升级，几乎可以说是挤牙膏。

然而苹果在行业当中的地位还是非常高的，很多人觉得只要库克愿意作出改变，苹果具备着能够改变行业的能力。外界依旧相信iPhone11会是智能手机行业当中的标杆，甚至在iPhone还没发货之前，就已经有厂商在模仿iPhone11渲染图的设计，一切都看得出来，外界对苹果iPhone11的期望值非常高。