登州路56号，逆袭的青岛啤酒( 六 )_：登州路56号

三、绝代双骄，青啤和雪花

让青啤董事长彻夜难眠的，恐怕只有雪花啤酒了。雪花在港股上市，名字叫华润啤酒。巧合的是，华润啤酒同一天公布了半年报。

数据显示，华润啤酒上半年营收188亿，净利润18亿。营收要比青岛啤酒多十几个亿，净利润少3、4个亿。

和青啤相比，雪花抢了市场，却没抢到足够的利润。主要原因是雪花主打中低端，而青啤则不遗余力的推出高端产品。

华润啤酒中低端产品销量较大，低端产品市占率为29%，但通过收购喜力中国区业务及推出自有高端品牌，积极布局高端啤酒，不断加大中高端产品份额；青岛啤酒逐渐增加中高端啤酒比重，在中高端啤酒中占30%的市场份额；外资品牌百威、嘉士伯以高端为主，在高端市场分别占据43%、16%的份额。由于中高端及高端啤酒的盈利能力远大于低端啤酒，所以百威、嘉士伯的盈利规模比华润、青岛啤酒更大。