交出史上单季最好“成绩单” 京东警报解除？( 三 )_：交出史上单季最好“成绩单”京东警报

刘强东已经发话：“未来将不断加强用户体验，特别是三至六线的用户体验，带来业务的成长。”

“二减”实际是两个事。

第一个“减”就是京东物流减亏。要知道京东自建的物流体系在国内电商中可谓“清流”。但是成也萧何败萧何，此前京东的物流部分一直在拖后腿，去年亏损总额超过28亿。刘强东从今年年初时推行一系列内部改革，就包括京东物流领域。目前来看，改革卓有成效。二季度京东物流及其他服务收入同比增长达到98%，目前已实现盈亏平衡。这一增速远高于京东总收入增速，贡献作用明显。

第二个“减”就是营销上的节流。二季度京东营销费用为56亿元，费用率为3.7%，同比下降0.5%。在营销上的投入节流明显，尤其在本季618的促销节更为难得，其他研发费用仅为2.46%，而行政管理费用降到了历史最低的0.93%，节流的效果明显。

京东的“冬天”过去了？

虽然二季度“成绩单”出色，但是要说京东发展就此高枕无忧，似乎也太早。

首先是发力下沉市场，拼多多、阿里等竞争对手都在做。这意味着这一市场竞争激烈，更意味着定价能力的下降以及更多的费用开支，这必然会降低京东的盈利能力。未来下沉市场未必能够给京东贡献足够的业绩。