“悦己型消费”悄然兴起，对酒水行业有这些改变( 二 )_：“悦己型消费”悄然兴起

诸多数据显示，我国居民的消费结构正在持续改变，越来越细分，个性、定制化的消费高频率出现在人民的生活中，以餐饮为例，从最初的解决温饱，到后来的吃好，再到今天的如何吃，形象地说明了时代变革中人们对物质追求的变化。

在社会发展变革的同时，以自我实现为代表的精神层次追求成为居民消费投入的重点方向，这也可以看作是消费升级的内在原因之一。

从消费人群看，悦己型消费主要是由特定的年龄段人群构成，这些人群大多集中在新一代年轻人身上，他们有自己的追求，所以说消费者的代际更新是“悦己型消费”的实施者。80后、90后正逐渐成为消费主力军，以平均14%的幅度增长，是上一代人消费力的两倍。

与众不同的酒水是“悦己消费”对象

与众不同的酒水体现在诸多方面，包装不同、口感不同、文化不同、功能不同、工艺不同等，每一种差异化的定位都有其心仪的消费者。

作为小品类的苦荞酒的成功得益于其功能性定位，青春派的江小白得益于适应了年轻人消费习惯，更满足了其情感诉求。数据显示，小容量白酒因其独特的包装、高性价比特征受到年轻人的青睐，在近些年有较明显的增长。

“悦己型消费”悄然兴起，对酒水行业有这些改变( 二 )