「一平米」的流量战争( 五 )_BAJ入局电梯广告

除抢夺客户资源外，拓宽市场点位同样极其重要。一位梯媒广告从业者告诉Tech星球，无论对新潮还是分众来说，抢夺线下电梯点位是影响市场份额的关键因素。 “电梯数量和增长量是有限的，一旦有一家进驻，另一家想抢这个点位难度就将大幅提高。 ”

面对市场竞争，分众传媒也没有固守原地。其2018年年报显示，其75.27%的营业成本为媒体租赁成本，电梯媒体呈现较快扩张速度，电视电梯和电视海报共增加114.1万台。

从2018年第二季度开始，分众开始持续扩张点位。但扩张速度快未必是一件好事。从分众财报可以看出，其利润率大幅下降。华创证券研报分析称，受新潮价格战影响，分众点位销售降价，刊例价自2019年1月起持平未上调，同时下修销售折扣，造成上刊率尚可但总包预算增速下滑，进而影响其毛利率。

扩张点位同样是新潮的关键任务，在获得京东投资后，张继学就曾表示，到今年年底，我们预计覆盖的电梯数将达到100万部，营收约12亿元。 2019年我们计划营收40亿至50亿元， 2020年争取达到100亿元。

「一平米」的流量战争( 五 )