球鞋市场是新风口还是割韭菜？有90后炒鞋月入百万(18)_“我25岁

当时AJ的发售频率非常低，一个月只出一款，有时甚至两个月才有一款。因为在过去的很长一段时间内，AJ炒的是文化，很多爱好者都是奔着球鞋背后的故事和文化去的。

到了2014年，这位店主发现，越来越多的人在问AJ。也就在这一年，Nike加大了AJ系列球鞋的发货量，发售新鞋的频率不再是一两个月一双，逐渐变成一周一双。

2018年，Nike 总共发售了170双AJ1，相当于平均不到3天就出来一款新配色。而AJ也从原来一双980的原价，飙升到1200，再到现在的1400、1500。

且不谈市场火热带来的价格攀升，限量鞋的意义更多是在于对品牌价值的提升。但消费者不能买到限量鞋时，他们就会倾向于去购买普通款的球鞋作为替代。这样一来，就刺激了整个市场对品牌的消费。

除此之外，还有一种刺激消费的操作，就是补货。品牌会在首次发售的时候严格控量，然后几个月后再进行补货。这样一来，之前没买到或犹豫了的消费者就会购买，帮助提升品牌提升销售额。

4）莆田假鞋

也正因为球鞋的暴利，加上品牌的控量，莆田鞋厂也开始做起了假限量鞋的生意。据说，每年都有比正品多出几倍的仿制品混入二级市场。

球鞋市场是新风口还是割韭菜？有90后炒鞋月入百万(18)