在线音乐版权和“壁垒”一定成正比吗？( 五 )_文|左岸编辑|秦言版权对于在线音乐平台

得益于全民K歌和相关直播业务的收入剧增（同比增幅35.3%），二季度社交娱乐服务贡献了约73%的营收，在此前的两个季度中该业务的营收占比也高达72%。而且，社交娱乐服务的移动MAU只有2.39亿人次。由此可见，至少从赚钱能力这一项来看，投入重金购买的大量版权在直接资金回报方面并不明显。

对此，相关行业分析师对懂懂笔记表示：“这个现象不是腾讯一家的问题，目前国内内容付费的趋势刚刚兴起，一些用户并不愿意为内容付费，整体版权意识仍有待提高。而直播的盈利能力显然比在线音乐高上不止一个台阶，因此社交娱乐服务营收占比高不是意外的事情。另外在线音乐市场对版权的强烈需求，必然会造成版权价格持续走高，这也导致了腾讯音乐营收成本的增加。”

同时该人士强调：“从现阶段国内在线音乐平台的发展来看，未来很长一段时间社交娱乐服务的营收占比依然会很高。想要依靠音乐版权赚钱，短期内很难实现。当然，对于腾讯音乐而言，这样高度依赖社交服务的营收状况显然不是什么好事，未来其势必要拓展新的新的营收渠道。”

如果将目光放到整个国内在线音乐行业，可以发现腾讯音乐依靠海量版权搭建起来的“护城河”并非牢不可破。目前腾讯系最大的竞争对手网易云音乐总用户量也突破了8亿大关，其“音乐+社交”模式依然呈现了独特优势。为此网易云音乐还上线了“云村社区”，并增加了Mlog（音乐日志）功能，包括丁磊在网易新一季财报会议上都对此反复提及，可见其重视程度。