“1000＋”惊奇造物，淘宝献技折射投资契机( 九 )
二、探寻造物节持续创新的原动力
花式玩法、原创艺术、科技潮流 ， 淘宝造物节仿佛是一个炫技场 ， 包罗世界千奇百怪 ， 而不惜重金打造全民狂欢背后到底因何驱动？
消费升级下 ， 用户的个性化诉求强烈 ， 加之行业竞争激烈 ， 各家开始转向内容及场景的布局 ， 试图通过优质内容增强用户触达力与黏性 。
信息大爆炸时代 ， 内容的生产及制造者越来越多 ， 同质化开始凸显 ， 用户的注意力被分散 ， 各家在用户时间争夺上各显武功 ， 试图通过博人眼球的新奇事热点来收割一波“瀑布流” 。 然而市场价值的理性回归 ， 使得消费者较以往更注重消费的价值匹配 ， 对内容质量的诉求较以往更高 ， 由此倒逼平台的内容及场景布局 。
在此趋势下 ， 淘宝、天猫向内容化电商转型 ， 试图以此来增强用户于平台的黏性 ， 从而更进一步触达用户 。 造物节在此趋势下 ， 也顺应阿里的内容化电商转型的战略 ， 作为淘宝的线下场景延伸 ， 以未来式新奇特构建品牌差异 ， 俘获一批玩家的猎奇心 。
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