财报漂亮、股价垫底的奇葩TCL( 八 )_8月12日

2018年， TCL首次超越LG ，成为全球第二大电视品牌，仅次于三星。根据NPD数据， TCL电视在北美的销量在2019年3月超过三星，位居第一；太多人期待着这个家电巨头下一步会做什么？

穷则思变，这并不难，难的是在巅峰期主动求变。

切换赛道，是“豪赌”还是胜券在握？

TCL的难能可贵在于，完成在首次中国品牌成为世界第二个辉煌的节点后，主动变道。可以说， TCL是玩家中的另类，每个选择都是一次“豪赌” 。当人们开始高谈阔论“全球化”时， “本土化”的议题对于企业的营销者而言更是如此。

TCL显然明白这个道理， “豪赌”之选，并且已经成为了受益者。

撬动全球市场先从“球场”下手，通过足球这个文化切口迅速打入巴西市场，接着在包括南美和北美在内的整个美洲大陆， TCL这几年的发展看起来也有些无往不利的意思。

根据官方披露的数据显示， TCL电视2018年的全球出货量已经排名第二， 2019年1至5月的销量同比上涨43.1% ，北美销量更是大涨96.8% ，海外市场在短时间内的强势增长出乎很多观察者的意料。

财报漂亮、股价垫底的奇葩TCL( 八 )