深挖跨界营销价值，京东818手机节引领行业营销升级( 三 )_8月18日

京东818手机节的背后，实则是借助全链路内容营销，以点带面为品牌带来刷屏式曝光，以内容带货、增加了传播声量。其传播的杠杆效应有两点：一，整合了多平台资源，集中投放，形成乘数效应；二，全场景的渗透，以跨界KOL圈层效应形成了广而全的传播矩阵，影响力释放于更多场景及圈层，提升转化。

不止于8.18，更是对行业和消费者深度洞察

随着电商的迅速发展，大量的商品出现了供给过剩的情况，消费者的痛点变成了如何从海量商品中更快速的挑选自己想要的商品。因此电商的内容化、去中心化正是应势而为，用更专业、更优质的内容来吸引用户注意力，加快其购买决策。其本质上，还是依靠内容导购来提升用户的购买决策效率。而京东818背靠京东精准大数据，通过深度洞察消费者数据和消费行为，实现对用户个性化、定制化需求的精准把握，能够帮助京东818手机节更好地发现并预测趋势，引领消费。

本次，京东818手机节不仅呈现了是以实际优惠回馈用户的促销方式，更以精准内容营销、跨圈层粉丝营销打出了一剂别出心裁的营销组合拳，打造出一场8月最嗨的手机购物狂欢节。在优惠的背后是京东围绕消费者新的决策需求做了全面营销玩法升级，包括内容升级、洞察升级、服务升级等多个维度。