从没落的香港服饰，看懂今日之香港( 三 )

2019-08-20

（佐丹奴门店一览表）

堡狮龙的日子也不好过。2018年下半年业绩数据显示，在截至2018年12月31日止的6个月内，销售额同比大跌10.13%，毛利润大跌10.71%，净亏损较上一年同期扩大118%至2574.8万港元。

（堡狮龙业绩报告）

香港统计局的数据也给出了同样的答案。2017年，香港零售业自2014年以来首次录得负增长，截至这个时间点，已经历连续超过20个月下滑。

2.消散的港风

房租高企、电商冲击、对手竞争、本土化不足……香港服饰品牌没落的原因很复杂。

受贸易思维惯性，香港精于贸易，弱于做品牌。贸易低价买进、高价卖出，讲究个短平快，做品牌却是一个长期的过程。因此，香港服饰品牌没有度过从成长、衰落到再成长的难关。

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