挖掘OTT智慧大屏价值，实现广告想用户所想( 二 )_如今随着互联网的发展

在客厅经济回归， OTT 流量红利爆发的同时，如何借助技术和数据的力量发挥OTT大屏的最大价值，成为代理商，设备厂商以及广告技术公司和内容方等各方都关注的问题。

据奥维互娱和尼尔森的数据，当下中国市场的OTT设备中，智能电视总量达到1.75亿，其中60英寸以上大屏智能电视占比达22.2% ，而这22% ，主要来自消费力更强的高端家庭人群。

从2016年到2018年， OTT智能大屏用短短3年时间进入了千家万户， OTT设备在15-44岁人群中的渗透率从10%上升到85% 。当OTT大屏覆盖量趋于饱和，要助力品牌更加精细化地触达用户，就必须将受众进行细分。

从用户画像来看， 60英寸以上大屏对应的家庭人群呈现高消费特征，对于美妆、奢侈品、出行、汽车、美食以及个人护理等相关领域的消费水平更高，为品牌渗透提供了更好的机会。

而这对于众多的电视厂商来说，深度挖掘60寸以上更高端大屏的价值，无疑会让这部分OTT大屏的广告得到高端品牌主的青睐，市场价值更高。据CTR调查报告和海信电视销量数据，海信60英寸以上大屏智能电视的占比已超过24% 。

挖掘OTT智慧大屏价值，实现广告想用户所想( 二 )