从爆款《哪吒》看国漫IP巨大潜力,海澜之家早已“先下手为强”( 二 )_

在如今的IP浪潮之下,对日渐繁荣的国漫IP进行培育开发,也开始成为行业关注的热点,而国民品牌海澜之家早已先下手为强。在流量为王的互联网时代,当迪士尼、漫威宇宙等拥有众多粉丝的海外超级IP占据市场之时,我们的经典国漫IP如何才能突出重围,在新时代的背景下再度重回巅峰?美影厂《大闹天宫》与男装国民品牌的IP合作是一次很好的示范。

“两代猴王”六小龄童、林更新受邀出席海澜之家大闹天宫发布会

六小龄童身穿海澜之家大闹天宫系列T恤

大闹天宫经典重燃,海澜之家参与推动国漫产业

早期的经典国漫也曾风靡全球,依托中国文化的动漫作品本身具有巨大的商业价值。如今,它们也迎来了商业变现和热度再造。今年,海澜之家与上海美术电影制片厂合作,联名打造的大闹天宫系列服饰面向全球发售。以现代眼光重塑美猴王这一经典英雄图腾,海澜之家为传统文化注入新的活力。六小龄童受邀出演宣传片,深刻诠释“悟空精神”。这一IP的吸金能力也大大超出预期。林更新、屈楚萧、许凯等一众当红明星的示范,更是引领大闹天宫系列“人人都在穿”的时尚风潮。