连亏4年、关店4000家的达芙妮，终于要借助电商翻身了？( 二 )

2019-08-20

最辉煌的时候，达芙妮的市值超170亿，但如今她已经不复往日风光。

在连续4年亏损后，今年七夕，达芙妮尾盘突然暴涨52.5% 。同时有数据显示，当日马云持股40%的云锋，买入了335万股。

被业绩弄得焦头烂额的达芙妮，这下真的要“咸鱼翻身”了吗？

大众鞋王的没落

在《武林外传》里，有一对姐妹杀手叫“美丽不打折” 。事实上，这个名字最早出自于达芙妮的广告词：漂亮100分，美丽不打折。

当时是达芙妮这个宝岛品牌进军大陆的第一年，创始人陈贤民拿出1000万元作为广告费用，于是这句广告词诞生了。

广告做得好，销量低不了。得益于铺天盖地的广告宣传，和街边店与商场结合的售卖形式，达芙妮迅速扩张。到2012年，达芙妮的门店将近7000家，获得“大众鞋王”的美誉。

但此后，它便开始走下坡路。

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