爱奇艺2019年Q2财报解读:乐队的夏天,爱奇艺的冬天( 三 )
截止收官的8月30日,《延禧攻略》的总播放量突破150亿,单日最高播放量达到7亿。此外,该剧在微博上的话题阅读数超过110亿,讨论次数超过600万,各大主演的微博粉丝增长在200万左右,甚至有的高达500万。
相比较之下,腾讯视频随后播出的《如懿传》未曾达到这个高度;优酷视频缺乏爆款内容,在重注俄罗斯世界杯后,继续和PP体育在赛事直播上进行合作;但是在剧集和综艺上,明显落后于前两者。
在用户层面,他们购买会员本质上就是为内容投票。哪个平台出现爆款内容,哪个平台就能获得更多的付费用户。爆款内容是视频平台的必需品,是吸引和留住用户的关键。但内容的魅力就在于,谁也无法预知哪一部综艺会成功,也无法预知哪一部剧集会失败。
爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经在接受采访时说过,长视频本质上是版权生意,也是创意生意。创意的随机性导致没有哪个平台能垄断所有的内容,特别是爆款内容,所以竞争是在线视频平台永恒的主题。
所以,即使是上市之后,爱奇艺在内容上的投入依然有增无减。第二季度财报显示,爱奇艺营收成本为70亿元,同比增长14%,与总营收基本持平,相当于拿1块钱支出换1块钱的收入,主要原因还是内容成本在持续上涨。
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