猫眼财报的“数字密码”：盈利和焦虑，究竟应该先看哪一个？( 四 )_：猫眼财报的“数字密码”：盈利和焦虑

2019年上半年，中国内地总票房达到311.22亿元，较去年同期320.25亿下跌2.82%。观影人次累计约8.07亿，较去年上半年的9.01亿同比下跌10.45%。在更为关键的两个数据上，上座率创下6年来最低值，仅为10.52%；2019年上半年平均票价（含服务费，统计1-6月数据得出）约为37.77元，较2018年同期上涨7.61%。

寒冬的“撕裂”下，猫眼究竟靠什么实现了盈利呢？

其实，在实现盈利的过程中成本支出的大降成为了供血源。上半年，猫眼销售及营销开支同比减少46.7%，这一“减少”促成了盈利。直白的来说，票补减少某种程度上促成了盈利。

03 最大隐患

主体业务。

在猫眼财报数据当中，在线娱乐票务服务收入在整个收入结构中比例下降，而广告服务和娱乐内容服务的比例上升，因此猫眼娱乐认为猫眼在全文娱战略的支撑下整个收入结构得到了进一步优化，全文娱战略效果初见成效。

但实际上，要看清楚的是究竟哪一个是猫眼娱乐的主体业务，以及主体业务发展的好坏。