我为“打榜”狂：各平台打榜产品与粉圈的打榜文化( 三 )

2019-08-20

资料来源：艺恩《粉丝经济研究报告》

粉丝的应援文化催生了平台打榜这块业务。打榜，指的是粉丝进行榜单（包括但不限于微博榜、音乐榜等）运营，从而增加明星榜单的人气值，提高明星榜单综合排名的行为活动。

从商业目的上来看，榜单排名可以为粉丝所钟爱的明星带来一定的曝光度和商业资源。从粉丝需求层次的角度看，曝光度和商业资源能够提升粉丝的梦想感，让粉丝觉得自己有能力送自家爱豆出圈，被更多人所熟知。

从粉丝这个群体的用户角度来看，打榜是其应援文化的重要一环。粉丝进行应援活动实质上是粉丝群体自我身份认同，内部仪式感的体现，实现内部自我身份认同和凝聚彼此的纽带；

同时，打榜应援活动也是粉丝支持偶像的第一途径，在打榜中，也存在用户自身的炫耀和攀比心态，通过打榜可以与对家（有竞争关系的明星）比拼人气。

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