新消费时代的品牌曝光策略( 三 )_伴随着互联网发展到下半场

一个最明显的特征是，参与广告竞争的早已不仅仅是传统媒体，以BAT为代表的互联网公司已经参与到广告行业里来。这些互联网公司因为掌握了终端客户的精准数据，能够为广告主提供一站式服务。那些跟不上消费者和品牌营销步伐的广告营销公司以及大众媒介正在被淘汰。

在新消费时代，品牌曝光策略发生变化。

过去，实体行业广告主以投放常规贴片资源为主，但在新消费时代，用户观看前贴片广告的数量伴随着视频平台会员数的增加正在降低。而消费者注意力分散，触达难，以及单一传统的贴片广告流量受限这样的问题都被摆到台面上。

对品牌来说，只依靠贴片这样的单一资源位，并不利于品牌曝光的可持续性。对用户来说，电视式的贴片广告体验也有待优化。

在这样的需求下，视频平台不断改变着曝光策略。

以腾讯视频为例，其开发了多样化追剧场景，与品牌展开剧场合作，推出super剧场（集中好剧资源），贴片投放类剧场，并通过推出冠名专题页等形式进一步覆盖热点大剧。

新消费时代的品牌曝光策略( 三 )