周大福推可口可乐联名款产品新思路能解老困局？( 二 )_热点栏目自选股数据中心行情中心资金流

小红书周大福官方旗舰店截图

多种尝试仍带不动业绩增长。此次合作并非周大福首次跨界合作，周大福曾联手瑞幸咖啡推出22K金定制款幸运项链，还与明星、影视剧推出合作款，如“知否系列”盛明兰诰命夫人雪花18K金钻石吊坠，《楚乔传》剧中主演的图腾做成了首饰等。历经一系列的合作尝试，周大福在最近发布的首财季经营数据报告中表现仍不尽人意，报告显示，中国内地同店销售增长11%，同店销量下滑3%；港澳地区同店销售下跌11%、销量下滑14%。除此之外，根据公告，按产品划分的同店销售增长方面，中国内地珠宝镶嵌首饰增长8%，黄金产品增长12%，中国香港及澳门珠宝镶嵌首饰下降16%，黄金产品下降13%。同时，周大福季内于中国内地净开设115个零售点，包括113个周大福珠宝零售点，其中18个为直营店，95个为加盟店、3个MONOLOGUE零售点、3个SOINLOVE零售点，并关闭3个周大福钟表零售点及1个HEARTS ON FIRE零售点。

此外，跨界合作已经成为可口可乐的常态。可口可乐曾与太平鸟合作推出联名款PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列，包括T-Shirt、连帽衫、短裤、外套与连帽卫衣等款式，还曾与Lemon-Do合作生产柠檬口味烧酒、与韩国美妆品牌The Face Shop推出联名全系列彩妆。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，品牌之间的联名合作是基于品牌之间有共同的理念，但推出联名款更多的是为了营造噱头，以及出于对销售方面的考虑。同时，消费者喜好变化较快，品牌持续创新能力也十分重要。