连续下行的彩电业并非无药可救只是到了拿真本事分胜负的时刻？( 二 )_舒文||撰稿彩电行业到底有多糟糕？真实

中怡康时代的零售推总数据，2019年上半年彩电市场零售量规模2194万台，同比下降4.3%。在均价下行的情况下，上半年彩电零售额规模创历史新低，2019年零售额规模仅为646亿元，同比下降13.1%。

“2019年是七年来表现最差的上半年”，在经历了这几年产业发展趋势对比后，研究机构纷纷表示出对当前局面的无奈。

这种无奈，更是机构看到企业层面对当前局面无解的失望。虽然主管部门中国电子视像行业协会搬出“美国有3亿多人口，彩电规模达到40000多万台，中国有14亿人口，彩电销量不足5000万台，所有依旧有很大的想象空间”，试图来说服圈内外人士，中国彩电业依旧有一个不错的未来。但这种理论层面的对比，显然很难调动已陷入颓势思维中的彩电厂商们的激情，更不能激发消费者购买彩电的兴趣。

创新的品牌有人宠？

当行业不好的时候，悲观的情绪更容易传染。

一些彩电品牌在这种乱局中也开始迷失自我，产品上模仿拷贝的现象越来越普遍，而营销上被动跟随的案例也频频出现。比如看到激光电视热闹，以前坚持不做激光电视的企业开始做激光；看到OLED电视表现有所抬头，也增加OLED电视品类以供选择。