推特推出新的广告竞价方案，观看6秒以上才收钱( 二 )_：推特推出新的广告竞价方案

推特的这项广告竞价方案，事实上与2018年9月Facebook推出的ThruPlay广告方案类似：只有用户观看广告达到15秒并且是以100%画幅观看时，Facebook才会向广告主收费。

而YouTube在更早时上线的TrueView也是通过广告效果收费的方案——当用户点击广告、或者观看广告超过10秒，才能算是广告的实际曝光；转化率的默认衡量标准，则是观看过的用户在3天内产生实际动作（比如产生实际购买）。

各个社交媒体平台对于广告效果衡量方式的变化，一方面与它们之间的激烈竞争有关——在数字化时代，在哪些平台投放、预算比重多少是每个广告主都必须思考的问题，那些衡量方式更科学、性价比更高且水份更低的平台则更受青睐。

另一方面，6秒广告目前被认为是最佳的广告观看时长。推特自己的数据显示，88%的用户希望视频广告时长不超过15秒，6秒是最佳长度。我们早前曾报道过，目前全球三个广告主中就有一个在使用6秒广告的形式，它时长短、不易引起反感、可以用较高频次投放。当然6秒广告并不适用于所有品牌：“大品牌用6秒广告只需要传递一句信息、告诉大家最近的活动就够了”，Google日本战略创新部分析师大塚武对界面采访人员说，“其实6秒广告还是比较适合人们已经熟悉的品牌。