“她经济”时代，看华为如何用影像打出营销攻坚战( 八 )_近年来

营销亮点与启示

当我们衡量一个品牌的价值时，不仅要看到产品能为受众解决怎样的实际问题，也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观。在“她营销”的跑道上，华为自成一派，凭借真实的人物故事、占据大众注意力的话题、走心的洞察，鼓励女性说出心里话、展示自身的多元价值。这也让品牌的系列营销动作颇具成效，为行业带来新思路。

● 故事型叙事的情感营销，调动共情力，建立价值认同

品牌以系列创意视频为载体、通过第一人称对话的形式，深入到女性群体的语境，建立起“影像记录”与“说出心里话”之间的关系联结。这颠覆了受众对于科技产品的“冰冷”认知，转而从感性打动的角度，为产品赋予了温度。而不同的故事与心里话之间的交流碰撞，在目标群体之间引发“涟漪式”的关注和共鸣，获得深度的情感认同。

● 多角度整合资源渠道，激发双向触达，形成传播效应

结合创意内容、微博话题、故事征集、精英女性和素人助阵等多种方式，华为P30系列打出一套营销组合拳，让“她营销”实现传播层面的多点触达。以不同的女性故事影像，开启不同的情感价值触点；立足微博阵地，营造自由表达的话题平台；凭借强大的产品性能，为女性群体提供“说出心里话”的硬件支持和解决方案。每一波营销动作所拥有的强黏性的用户参与，让受众与品牌之间形成双向的沟通及口碑传播的效应。