巴克莱授予拼多多“增持”初始评级称其在高端市场潜力巨大( 二 )
第二，拼多多在“大促”后继续保持强劲的用户增长势头。“6.18”和“双11”是中国两个重要的购物节，大约10年前分别由京东和阿里巴巴发起。QuestMobile数据显示，拼多多在今年“6.18”期间的日活跃用户同比增长48%，位列电商之首（京东为20%，淘宝为9%）。更重要的是，拼多多的用户增长非常独特，在大促（7月和12月）结束之后淘宝和京东的用户增长趋势已经消退，而拼多多依然能够保持用户增长势头。
▲报告分析称，拼多多能够在大促结束之后的几个月里依然保持强劲的用户增长
第三，拼多多赞助的电视节目有助于提升其品牌形象。这些电视节目在中国拥有大量观众，在年轻且受过良好教育的观众中实现了相当深的渗透，而他们也是拼多多的目标用户。据巴克莱银行调查，拼多多自2017年以来赞助了约20个电视直播节目，在过去两年中超过了所有广告商。
第四，拼多多把网络购物进行了“游戏化”，增加了用户粘性。除了独特的拼团购物模式，拼多多还在平台上集成了各种娱乐和互动功能，提供有趣的购物体验，帮助平台留住用户并增加用户的参与度。这些娱乐和互动功能可以提供不同形式的促销奖励，提升用户粘性。
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