付费模式遇冷，网文IP改编能够承载平台的希望吗？( 二 )_：付费模式遇冷

前几日，网文行业的领头羊阅文集团公布了自己的半年财报。因为近来关于网文免费的模式引发各界的广泛讨论，所以虽然阅文集团在上半年实现总收入29.7亿，同比增长30.14%的同时，之前收入占比80%的在线阅读上半年虽然还有16.6亿，但是与去年同期相比下滑10.2%。

网文免费模式，是指平台承接品牌方的广告，再通过免费网文吸引用户流量，以此实现品牌曝光的一种模式。

用户付费订阅与打赏、实体出版权曾经是网文市场的主要价值来源。去年，一位ID为“王校长123”的用户打赏《剑来》两万多人民币，关于这位用户是不是人称“王校长”的王思聪引起了用户的讨论。最终，经过确认王思聪也是广大付费追书用户中的一个。

经过多年发展之后，现在网文IP所能创造的价值已经不局限于其本身，其IP孵化的衍生价值要远远超过其本身。以《哈利波特》为例，JK·罗琳在咖啡馆的一张餐巾纸上创造出来了的魔法男孩，经过系列图书与系列电影的传播，其IP本身价值已经超过200亿，但是该IP的衍生价值已经超过了2000亿。

目前大部分的网文IP，无论是其自身价值还是衍生价值都尚未发展到完善的地步。其背后巨大的价值，吸引了BAT的进入。BAT的进入，一方面凭借其资金资源等多方面的优势迅速完成了整合，形成了各自以三家为核心的网文产业链。另一方面，BAT的涉足，也证明了拥有大量优质IP资源的网文行业，大有可为。

付费模式遇冷，网文IP改编能够承载平台的希望吗？( 二 )