疯狂的球鞋，几万块钱一双的球鞋到底谁在炒？( 二 )_投资圈流行着这么一句话：老年人炒股

一个球鞋限量款式的发布能引人彻夜排队，官方App登记摇号、实体店排队抽签、海外代购，玩法多到你无法想象！最直接捧红的应该是AJ1 ，在AJ1与Off-White的重磅联名进入市场后，原价1299元的球鞋，瞬间突破了20000元大关， 2000%一点都没夸张呀。根据国外球鞋平台StockX公布的数据， 2018年最贵的十双球鞋，二级市场价格区间在1430美元到3904美元间，最高涨幅达到惊人的2169% 。各种重磅联名、超限定和全新科技均在其中。

StockX公布的2018年最贵的十双球鞋到底为什么球鞋作为年轻人的刚需品被炒成了奢侈品？小迪从营销的角度进行了一些分析。

第一、二级市场平台的多种溢价加身与品牌方的饥饿营销链

大家买球鞋的习惯在这几年来已经渐渐被资本主义“调整” ，国人不再依赖淘宝，品牌官网已经成熟，开始把自家资源独占在自己屋檐下。球鞋品牌主用“限量”二字打造了极致的供需失衡，通过这种饥饿营销的手段去操控产品的溢价，从而引发市场讨论，有热度自然有流量。关于饥饿营销带来的爆款热点营销案例，小迪在之前也分析过。